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沒有創意策劃的休閑農業,就要“涼涼”了

2019/10/30 13:43:34  來源:北京創行合一規劃設計院

   近幾年,不論是村鎮縣區等地方政府發展休閑農業產業,還是企業投資休閑農業項目,開發休閑農業園區,都存在一個致命的問題,那就是輕視策劃,尤其是忽視創意的作用。

  不少休閑農業者為了獲得政策利好(如申報立項、土地調整、補貼獎勵、政策項目等)可以做任何花里胡哨的規劃,卻不愿為了在市場上站穩腳跟而做一份像樣的創意策劃。


沒有創意策劃的休閑農業,就要“涼涼”了


  1.重建設輕運營,是輕視創意策劃的人很容易犯下的錯誤


  鼓吹“創意無用”的休閑農業者為了省下看似不菲的策劃費用,往往憑借個人想到的幾個點子(或者粗制濫造的便宜方案)就輕易地投入成百萬上千萬的資金大搞建設開發,結果硬生生將極富創造性的、系統的、專業的‍智力工作,變成了修路搭橋、蓋房挖坑一類的體力活。

  大量的硬件建設導致投資巨大,成本高企,漫說沒有市場效益,即便是良好的市場效益也難填平成本的巨坑。如此一來,導致資金鏈斷裂,項目突然崩盤。


  2.搞休閑農業,還要靠軟實力


  重建設輕運營,是輕視創意策劃的人很容易犯下的錯誤。很多投資者與經營者只看到表象,他們認為搞休閑農業嘛,無非建一些古香古色的建筑,放幾座木屋,種一片花海景觀,蓋一座農家菜館,設一處工藝品商店,搞一片采摘園地而已,自己邊想邊建就可以了。

  實際上硬件建設只是一個方面,休閑農業能夠獲得成功,更多的時候還要靠軟實力,即對產業模式、品牌形象、主題定位、產品體驗、服務管理、活動節慶、營銷管理等諸多工作的整體把握。而跨界入行的經營者與投資者很難系統地、出色地完成這些創意工作。


沒有創意策劃的休閑農業,就要“涼涼”了


  3.即便硬件建設,不做創意策劃也很難摸清門道


  事實上,即便在硬件建設方面,沒有專業團隊的提點與幫助,休閑農業者也很難摸清門道。很多農莊主在沒有策劃的情況下“閉門造車”,等農莊開園了才發現,雖然營銷做出去了,場面依舊寥落,不得已又來補提升策劃。


  4.盲目跟風,隨波逐流


  休閑農業策劃的核心,就在于產品策劃,這本是推陳出新、獨樹一幟的過程,然而農莊主自己做產品的時候,往往忽略了農莊的主題、個性、亮點、形象定位這些發掘工作,將“創造產品”變成了“引進產品”:市面上有什么就引進什么,市面上什么火就跟風搞什么;別的農莊怎么搞,我的農莊就怎么搞。忽略最核心的問題——“我的農莊適合搞什么”。


沒有創意策劃的休閑農業,就要“涼涼”了


  5.服務缺位,體驗糟糕


  影響產品體驗的因素,不僅包括產品本身,服務也是非常核心的因素。很多園區主題也很明確,形象也很生動,飯菜也有特色,民宿也有格調,但就是因為服務跟不上,導致項目缺乏吸引力與競爭力,無法在市場中勝出。

  比如采摘園、農耕體驗園中沒有遮陽傘、座椅等休憩設施;比如餐飲、民宿、講解等環節上的服務人員業務水平不及格,服務態度粗暴惡劣;比如衛生情況不達標等等,這些服務細節上的問題都會讓游客對園區的好感度蕩然無存,口碑不斷下降,進而從“門庭若市”瞬間變作“門可羅雀”。


沒有創意策劃的休閑農業,就要“涼涼”了


  綜上所述,輕視創意策劃的后果,就是會很輕易地落入這幾個陷阱之中,導致休閑農業突然降溫、迅速潰敗。

  因此真誠地奉勸休閑農業者(不論是發展休閑農業產業的村鎮縣區,還是想要投資經營休閑農業園區的農莊主)——想要獲得市場的認可,想要在激烈的市場競爭中脫穎而出,就必須相信專業的力量,相信創意的力量,相信一分錢一分貨的道理,咬咬牙,做一份出色的創意策劃方案。

北京創行合一規劃設計院,一站式旅游策劃規劃設計院,專業從事美麗鄉村規劃 

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,擁有甲級旅游規劃資質。"十年磨一劍"經歷長期的理論探索和實踐累計!
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